1月15日，网红烘焙店B&C宣布开启与VALENTINO美妆的联名活动，推出经典爆品限时换装、参与互动获联名新年福袋等活动。社交平台上，有不少网友晒出自己购买的面包、奶茶等商品的橘色联名包装袋。17日，海报新闻记者注意到，在某二手交易平台上，有人发布转卖联名包装袋的交易信息，标价39元，还有多人发布代购交易信息，代购费要价高达80元。

　　17日下午，海报新闻记者致电B&C上海太阳宫店及北外滩店咨询，店员均表示只要进店购物就可获得该包装袋，无需额外付费。

　　记者注意到，除B&C与华伦天奴的包装袋外，该二手交易平台上还有转卖B&C东北联名、MaxMara联名等各种联名包装袋的交易信息，有袋子标价高达129元。平台显示，以上转卖联名包装袋的交易信息均“有人想要”。

　　如今，为提高品牌在年轻圈层的话题度与活跃度，跨界联名已屡见不鲜。B&C在2023年不仅推出与许多品牌的联名活动与联名包装，还根据季节、地域的不同推出了多款限定包装青海护栏网，多次引发打卡热潮。在其品牌官方小红书账号的置顶内容中，B&C还贴出了跨界联名合作意向填写单的二维码，跨界联名ayx官网登录入口网页，似乎已成为其最为青睐的营销方式。

　　作为新兴营销手段，各品牌的跨界联名在去年持续引发关注，无论是老字号品牌还是新兴消费品牌都有参与其中，不少品牌借助跨界联合成功实现“破圈”双赢测功机。

　　去年影响力最大的跨界联合案例，当属9月瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出的“酱香拿铁”，单品首日销售额便突破1亿元建材展，且同步带动瑞幸和茅台的股价持续上升，各社交平台热榜上挂满了有关“酱香拿铁”的讨论话题，这次老字号品牌与新兴品牌的联名合作，可谓是名利双收的共赢。

　　2023年5月，新茶饮品牌喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI的联名饮品也曾掀起抢购热潮。从社交平台的讨论来看，相较于联名饮品的口味，消费者们更关注该联名饮品的包装袋——FENDI的黄色标志色为底色，袋子中央印有FENDI的LOGO。花一杯奶茶钱就可以得到带有奢侈品LOGO的袋子，“FENDI喜悦黄”迅速刷屏社交平台，许多网友在喜茶官方微博下评论反映“点单小程序崩了”“当日上午就售罄了”。在二手交易平台上，同样可以搜索到大量出售喜茶FENDI联名包装袋的交易信息，标价多在20元左右。

　　“IP回忆杀”同样是引爆社交平台的营销捷径，2023年9月，在“酱香拿铁”热度尚高的情况下，奈雪的茶与范特西音乐宇宙推出的联名奶茶也加入了“卷”联名的行列。靠着周杰伦及其经典专辑《范特西》的巨大影响力，奈雪的茶收获了大量流量曝光针纺织品，联名奶茶首日售出146万杯，刷新了奈雪的单品纪录，彼时，与印有周杰伦形象的奶茶及包装袋合影也成为了网络上的打卡热门。

　　屡次跨界联名的成功使得众多品牌跃跃欲试，迫不及待加入“破圈”阵营，但“跨界联名”在带来巨大流量的背后，也考验着品牌的传播、预警、公关等一系列能力，稍有不慎，便有流量反噬的“翻车”风险。

　　2023年10月，景德镇中国陶瓷博物馆展出的民国瓷器“沉思罗汉”因表情神似欲言又止之态，被网友调侃为“无语菩萨”，成为当红网络表情包。12月份，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出主题杯和主题冰箱贴，一开始该联名激起了一定的讨论度，但热度并没有维持多久。据媒体报道，该款联名涉嫌违反宗教事务管理条例，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称已对喜茶进行约谈，随后产品下架。

　　2022年12月，茶饮品牌沪上阿姨与游戏“光与夜之恋”的联名“翻车”也曾引起过不小的风波。据“光与夜之恋”发布的公告，由于沪上阿姨对员工有关联名活动的培训管理不到位，各社交平台多次出现员工泄露物料、私下贩卖合作赠品等负面事件，甚至出现员工言语辱骂玩家及游戏人物的情况360全景，因此，“光与夜之恋”将停止与沪上阿姨的联名合作。该条公告下的评论达4.8万条，评论中，许多玩家表示不会再购买沪上阿姨的饮品。

　　从B&C与华伦天奴的联名再次引起的“晒包装袋”风潮来看，跨界联名或许在新的一年热度依旧。在越来越多品牌入局竞争的情况下，“引客”将成为入门级要求家居智能，当联名包装袋、徽章等周边的热度褪去，如何用过硬的产品质量“留客”，或许才是延续联名热度的关键。

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